И самостоятельно, и бесплатно продвинуть сайт в ТОП – возможно. Вопрос лишь в том, каких ресурсов времени и нервов это будет стоить. Если человек, который намерен продвинуть сайт, не является seo-специалистом, это будет долгий и сложный путь, особенно сейчас, в 2025 году, когда seo в том виде, каким оно было ещё десять лет назад (и каким его до сих пор многие себе представляют), уже не существует.
Первый и самый важный фактор продвижения сайта в ТОП поисковых систем
На сайте должен быть качественный, нужный людям контент. Если сайт информационный, на нём должна присутствовать качественная, максимально полная, раскрывающая тему со всех сторон информация по своей тематике. Если сайт коммерческий, продаёт ли он товары или услуги, на сайте должны присутствовать как сами товары и услуги в максимально возможном ассортименте, так и их подробное описание. Само собой, возможности по приобретению товаров или услуг с сайта должны не уступать ТОПовым конкурентам (а в 2025 году это по большей части очень крупные игроки, маркетплейсы.
Каким бы красивым, быстрым и удобным ни был сайт, если пользователь не находит на нём того, за чем пришёл, сайт не будет в ТОПе.
Второй фактор продвижения сайта — технический
Техническая оптимизация сайта — это не только быстрая загрузка и правильно работающие формы обратной связи, но и невидимые пользователю карты сайта, инструкции по индексации, настройка фильтров, сортировок, пагинаций, шаблоны мета-тегов, микроразметка и многое другое. Каждый из инструментов может быть полезен и почти каждый может при неправильном использовании нивелировать работу нескольких месяцев.
Хороший контент способен многое вывезти на своих плечах, но слабое техническое состояние сайта скорее всего приведёт к тому, что этот контент мало кто увидит.
Третий важный тезис о самостоятельном продвижении сайтов
Не поможет даже очень подробная пошаговая инструкция по продвижению сайтов, если вы не готовы много и тщательно изучать самостоятельно, тратить на каждый пункт часы, а то и десятки часов. Большинство тех, кто так или иначе слышал, увлекался, пробовал что-то сделать самостоятельно в seo, останавливаются на уровне мета-тегов, в узком случае – тайтлов.
Если у вас плохой русский язык, низкая техническая грамотность, у вас мало свободного времени и вам трудно себя организовать – у вас не получится продвинуть сайт самостоятельно.
Четыре базовые вещи в продвижении сайта
Прежде всего — нужно будет знать все термины, как устоявшиеся в сфере сайтостроения, так и специфические сеошные. В сети куча seo-словарей; найдите себе подходящий (в котором термины описаны понятным вам языком) и пользуйтесь им каждый раз, когда чего-то не понимаете.
1. Разберитесь с таким понятием, как семантика. Это ключевая вещь, без которой никуда — семантика помогает понять, чего хотят люди, как они действуют, когда хотят получить желаемое. Когда поймёте, сможете им это желаемое дать, удовлетворить их потребности с помощью своего сайта, своих товаров или услуг.
2. Научитесь оптимизировать одну страницу. Не весь сайт, а одну страницу. От мета-тегов до контента, который будет соответствовать ключевым словам, по которым она должна находиться в поиске. Это называется on-page оптимизация.
3. Осваивайте техническое seo, начиная с подсказок поисковых систем, которых у вас будет в достатке: изучите Google Search Console и Яндекс Вебмастер.
4. Не думайте про линкбилдинг, внешние ссылки на начальном этапе не нужны.
5. Научитесь анализировать конкурентов — это важный пункт. Как только вы поняли, как вас должны находить ваши будущие клиенты, перед вами откроется огромный мир ваших конкурентов — сравнивайте с ними ваш сайт и внедряйте всё, что работает у них.
Почему иногда стоит обратиться в seo-агентство?
- Продвижение сайта – это работа, требующая привлечения нескольких разных специалистов. В процессе понадобится не только сеошник, но и дизайнер, обязательно – программист, вполне вероятно – верстальщик, копирайтер, тестировщик, проектировщик, директолог, smm-специалист. Это всё разные люди, а кроме того, есть и ещё несколько менее распространённых, более экзотических профессий. Все эти люди или есть в агентстве, или могут быть легко привлечены.
- SEO-специалисты из агентства имеют опыт продвижения в разных тематиках. Это не инхаус-сеошники, которые сидят годами на одном интернет-магазине, зная на нём каждую запятую, но не понимая, как работает что-то другое. SEO-специалисты из агентства — это люди, которые придвигали интернет-магазины и сайты с услугами, B2C и B2B, автоломбарды и медицинские клиники, товары для животных и аренду спецтехники. У них есть регламенты, чек-листы, инструменты. Они сразу знают, что делать.
- Агентство вполне возможно обойдётся дешевле, чем нанимать seo-специалиста в штат, а самое главное – довольно сложно нанять с улицы человека, в компетентности которого можно быть уверенным на 100%. Есть высокий риск ошибиться, потерять время и деньги. Серьёзно, должно очень повести, чтобы в инхаус пришёл наниматься опытный, ответственный, компетентный человек с приемлемым аппетитом по зарплате и с интересом к профессии.