Линкбилдинг — самое мутное, что есть в SEO

Самое мутное, что есть в SEO — это продвижение с помощью ссылок, линкбилдинг.

Эффект от покупки ссылок даже в экспериментах с «чистыми» проектами трудно и предсказать, и оценить, а с проектами, на которых ведётся постоянная работа — практически невозможно.

Конечно, существует ряд специалистов, приписывающих любые позитивные изменения на сайтах влиянию ссылок; некоторые думают, что ссылки — наиболее существенный фактор ранжирования. Но часто это либо наивная апофения, либо заинтересованные в продаже ссылок люди (это довольно серьёзная индустрия со своими лидерами мнений, огромным количеством публикуемого контента и оборотами). Фейк-кейсы в этой нише довольно распространены.

Конечно, есть ссылки, которые дают переходы на сайт, и даже конвертируются в лиды, но такие ссылки — это обычно нечто большее, чем просто ссылки.

Всё остальное, что мы делаем в рамках продвижения, легко отследить; если не прямой эффект от внедрений, то хотя бы эти сами внедрения можно пощупать, но линкбилдинг часто выглядит просто как выкинутые деньги.

Естественный (существует даже термин «естественные ссылки») и самый выгодный процесс организации прироста ссылочной массы — это публикация нужного людям, востребованного контента, на который будут ссылаться, сохранять в закладках, делиться им в социальных сетях и цитировать.

Не могу вспомнить сайт, у которого отстойный контент, но прекрасный ссылочный профиль. А вот обратных примеров — вагон и тележка.

Практически по любому сайту, который активно продвигается, можно увидеть, что количество и ссылок, и доменов, с которых ссылаются на сайт, увеличивается даже без покупки ссылок. Это естественный процесс — чем больше на сайте страниц, в которых заинтересованы пользователи, тем больше на эти страницы ссылаются.

При этом объяснить с помощью увеличения ссылочной массы хоть какое-нибудь другое явление на сайте, или даже просто связать это с трафиком (я уж не говорю — посчитать roi ссылок, с которых нет переходов) не представляется возможным.

Ссылки — это один из факторов ранжирования, но очень неочевидный и с огромным количеством нюансов и оговорок.

—————

Из вышесказанного может сложиться впечатление, что я думаю, что ссылки бесполезны. Это не так, я думаю, что покупка ссылок может быть полезна в некоторых отдельных случаях, и даже не без успеха использовал это.

Например, я покупал ссылки (и делал небольшую pbn) — в высококонкурентной выдаче на сайте, близком к идеальному с точки зрения как контента, так и коммерческих факторов, и конечно, совершенного в техническом плане. Ссылки помогли «подтолкнуть» этот сайт в ТОП — на тот момент он проигрывал конкурентам только в этом. Других работ на сайте не проводилось, сезонность там слабо выражена, сколько-нибудь существенных изменений в алгоритмах ранжирования в тот момент не было — то есть, можно было приписать подъём сайта в ТОП и увеличение трафика именно ссылкам, но всё равно — не наверняка.

Если бы у меня появились дополнительные деньги для продвигаемого сайта с выбором — на что их потратить, я бы, несомненно, потратил их на контент. Публикация качественного контента — лучший вариант работы со ссылочной массой.

Тем не менее, нужно помнить, что кто бы и какие бы категоричные заявления ни делал, в SEO всегда есть место нюансам.